Strategie und Technik der Markenführung

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Beschreibung

Die Marke gilt als wichtigster immaterieller Wertschöpfer in Unternehmen. Sie gewinnt durch die Digitalisierung weiter an Bedeutung. Dieser Klassiker zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Die Verankerung der Marke in Unternehmen wird veranschaulicht, der Employer Branding-Prozess und Internal Branding-Maßnahmen werden vorgestellt. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form.

Ausgezeichnet mit dem Georg-Bergler-Preis der GfK und des Fachverlags Handelsblatt für die gelungene Verbindung von Wissenschaft und Praxis.

Stimmen zur ersten Auflage:

Mit diesem Buch ist Esch in der Schwemme von Marken-Büchern ein Volltreffer gelungen. Prof. Dr. Hermann Diller, Universität Erlangen-Nürnberg

Mit diesem Buch ist Esch ein großer Wurf gelungen. Alle wesentlichen Aspekte der Markenführung wurden wissenschaftlich anspruchsvoll im Brückenschlag zur Praxis aufgearbeitet. Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert

Deutsche Unternehmen haben in der Markenführung enormen Nachholbedarf. Von den TOP 100 globalen Marken sind nur sechs deutsch. Das Buch Strategie und Technik der Markenführung' zeigt, wie das anders werden kann. Prof. Dr. Hermann Simon, CEO, Simon, Kucher & Partner, Strategie & Marketing Consultants

Das eindrucksvolle Werk ... ist für die Marketingarbeit von Unternehmen von großem Wert. Es schafft Klarheit am konkreten Fall. Johann C. Lindenberg, Vorsitzender der Geschäftsführung Unilever Deutschland GmbH, Hamburg

Dozenten finden Zusatzmaterialien zu diesem Buch auf www.vahlen.de

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Produktinformationen

Titel
Strategie und Technik der Markenführung
Autor
EAN
9783800654697
ISBN
978-3-8006-5469-7
Format
E-Book (pdf)
Hersteller
Vahlen, Franz
Herausgeber
Vahlen
Genre
Einzelne Wirtschaftszweige, Branchen
Veröffentlichung
14.11.2017
Digitaler Kopierschutz
Wasserzeichen
Anzahl Seiten
791
Jahr
2017
Auflage
9. Auflage
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