Product Placement als Instrument der Markenkommunikation auf YouTube

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Beschreibung

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Film und Fernsehen, Note: 1,7, Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die allgegenwärtige Werbung auf allen Kommunikationskanälen führt zu Bannerblindheit und Reaktanz bei den Konsumenten. Unternehmen sind gezwungen auf die Entwicklungen der Werbemärkte, die Veränderungen durch technische Innovationen und auf die Veränderungen des Konsumentenverhaltens zu reagieren. Die wachsende Ineffizienz klassischer Werbung hat bereits zu einem Umbruch in der Werbeindustrie geführt. Subtile Werbeformen wie Product Placement erfreuen sich zunehmend großer Beliebtheit. Ziel dieser Veröffentlichung ist es, die beiden Komponenten YouTube und Product Placement in ihrer Verbindung zu betrachten und zu analysieren. Im Fokus stehen die spezifischen Mechanismen und Strategien, die Unternehmen und Influencer nutzen, um Einnahmen zu generieren. Die Untersuchung beschränkt sich auf erfolgreiche deutschsprachige YouTube-Influencer-Kanäle. Die Autorin geht in dieser Veröffentlichung insbesondere auf die folgenden Fragen ein: Welche Ausgestaltungsformen von Product Placement kommen auf der Video Plattform YouTube zum Einsatz? Mit welchen Mechanismen und Strategien wird dabei vorgegangen?

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Produktinformationen

Titel
Product Placement als Instrument der Markenkommunikation auf YouTube
Untertitel
Eine qualitative Analyse deutscher YouTube Kanäle
Autor
EAN
9783346321626
Format
E-Book (pdf)
Hersteller
GRIN Verlag
Genre
Sonstiges
Veröffentlichung
30.12.2020
Digitaler Kopierschutz
frei
Dateigrösse
5.34 MB
Anzahl Seiten
58
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